Le DOOH (Digital Out-Of-Home) désigne la publicité extérieure numérique, intégrée aujourd’hui dans la stratégie programmatique. Grâce à l’achat automatisé d’espaces publicitaires, les annonceurs peuvent désormais diffuser des publicités ciblées en temps réel qui s’appuient sur des données précises issues du marketing digital. Ce format, proche du display, permet aux éditeurs de maximiser la monétisation de leurs supports. De plus en plus d’acteurs publicitaires misent sur le DOOH pour capter l’attention dans les lieux publics, combinant la puissance du message visuel et la flexibilité du programmatique. Ce levier innovant transforme la relation entre marques et consommateurs dans l’univers de la publicité moderne.
DOOH Programmatique
Avant de contacter un expert en publicité moderne sur https://xanh.fr, sachez que le DOOH programmatique désigne l’achat automatisé d’espaces publicitaires. Ce système repose sur l’utilisation de données et de plateformes DSP (Demand Side Platform) permettant aux annonceurs de diffuser leurs campagnes avec un ciblage précis. Grâce aux enchères en temps réel, la publicité est optimisée selon des critères de performance. Les éditeurs mettent à disposition leurs espaces via des places de marché qui facilitent la rencontre entre les offres et les demandes. Ce format mêle les atouts du display et du marketing programmatique, renforçant l’efficacité des publicités dans un écosystème publicitaire en constante évolution.
Cela peut vous intéresser : Les stratégies de marketing de la recherche payante les plus efficaces
Le DOOH programmatique promet de nombreux avantages aux annonceurs, comme le ciblage précis grâce aux données, une flexibilité et une rapidité d’activation via les DSP, ainsi qu’une optimisation des publicités selon les performances. Ce mode d’achat automatisé séduit les acteurs du marketing publicitaire en combinant la puissance du display avec les atouts de la publicité extérieure. Cependant, il présente aussi des inconvénients, comme la concurrence intense pour les espaces et les annonceurs qui ont souvent moins de contrôle sur l’emplacement ou le format de leurs publicités. Les éditeurs et publicitaires doivent donc ajuster leur campagne dans un environnement d’enchères dynamique.
DOOH Gré à Gré
La définition du DOOH gré à gré désigne un mode d’achat direct d’espaces publicitaires, sans passer par une plateforme programmatique ou des enchères. Dans ce processus, les annonceurs négocient directement avec les éditeurs ou les media owners pour définir à l’avance les conditions de diffusion (emplacement, format, durée et calendrier de la campagne). Ce mode d’achat publicitaire permet un contrôle total sur les stratégies de publicité, notamment en termes de ciblage, de visibilité et d’impact. Les campagnes DOOH gré à gré s’intègrent dans le marketing classique, mais restent compatibles avec les formats display. L’un des principaux atouts de ce modèle réside dans la relation directe entre l’annonceur et l’éditeur.
Dans le meme genre : Les avantages du marketing automatisé pour optimiser son temps et ses ressources
Toutefois, cette méthode présente également des inconvénients, car elle offre moins de flexibilité et de réactivité que l’achat programmatique via DSP, et peut engendrer un coût plus élevé. Contrairement aux campagnes basées sur les données, le gré à gré repose sur une planification fixe, moins adaptée à une adaptation instantanée. Néanmoins, il reste un choix pertinent pour une publicité stratégique qui requiert une visibilité premium dans des emplacements spécifiques.
Comparaison des deux modèles
La comparaison entre le DOOH programmatique et le DOOH gré à gré met en lumière deux approches distinctes de l’acquisition d’un espace publicitaire, chacune répondant à des besoins spécifiques des annonceurs. Le DOOH programmatique repose sur un système automatisé via DSP, permettant d’acheter en temps réel un espace selon un modèle d’enchères. Cette méthode promet une grande flexibilité dans la gestion des campagnes publicitaires, un ciblage précis basé sur les données et une amélioration continue des publicités selon les performances. Le marketing digital y trouve un levier puissant, combinant les atouts de la publicité extérieure et ceux du display, avec une campagne réactive, personnalisable et facilement adaptable selon les contextes de diffusion. Les éditeurs peuvent ainsi maximiser la valeur de leur espace tout en diversifiant leurs revenus.
À l’inverse, le DOOH gré à gré repose sur une acquisition directe entre les deux acteurs, sans passer par les enchères ou un outil programmatique. Cette méthode promet un contrôle total sur les emplacements, les formats et la planification de la publicité. Sur ce, les relations directes permettent une personnalisation approfondie et un accès privilégié à un espace premium. Toutefois, cette approche présente moins de flexibilité et de réactivité, notamment en ce qui concerne les ajustements en temps réel. La procédure est souvent plus longue, avec une planification fixe, et le coût global peut s’avérer plus élevé. Contrairement au DOOH programmatique, il ne permet pas une exploitation aussi fine des données pour le ciblage.
En somme, le DOOH programmatique est idéal pour une campagne dynamique, data-driven et multi-contextuelle, tandis que le gré à gré s’adresse davantage à la publicité stratégique qui recherche un fort contrôle sur la diffusion. Le choix entre les deux dépend de l’objectif marketing et des budgets.
Liste des Media Owners principaux
Le monde du DOOH (Digital Out-Of-Home) repose sur des médias owners majeurs qui jouent un rôle clé dans la diffusion de campagnes et en physique, à savoir :
- Cityz Media ;
- JCDecaux ;
- Clear Channel ;
- Exterion Media.
Ces éditeurs proposent espace premium pour la campagne programmatique, notamment dans des lieux à forte audience pour optimiser les impressions et la visibilité de la publicité. Leurs offres s’intègrent aux outils programmatiques via des SSP (Supply Side Platforms), permettant une acquisition en temps réel (RTB) et une gestion fine de la publicité. Grâce à ces dispositifs, vous avez la possibilité de diffuser des publicités ciblées, synchronisées avec vos stratégies et vos objectifs sur le web, tout en tirant parti de la puissance du média extérieur. Des acteurs comme Amazon et Google ADS renforcent cette dynamique en intégrant des solutions de programmatique DOOH à leur site internet, ce qui vous permet d’améliorer vos stratégies de façon complète via les DSP. Ces outils permettent de cibler de façon précise les internautes en fonction de leur comportement en ligne. Par ailleurs, d’autres acteurs significatifs incluent Mediatransports, Phenix Digital et Imediacenter, qui participent à l’évolution de ce secteur d’activité. Ainsi, ces derniers enrichissent les offres et élargissent les canaux de diffusion publicitaire conçus pour cibler un internaute avec un contenu dynamique (vidéo, texte, etc.).
Comments are closed